Las ideas

Dove hackers un banco de imágenes en línea para cambiar la imagen de las mujeres.

Hoy en día, las marcas contribuyen fuertemente a la imagen de la mujer que se transmite en los medios de comunicación. Muchas marcas eligen hipersexualizar a la mujer, ayudando así a anclar imágenes poco realistas en la imaginación de los consumidores. Es importante cambiar esto, especialmente cuando el 68% de las mujeres admiten hoy no reconocerse en las diversas publicidades que se retransmiten.

Pero para cambiar, debemos comenzar cambiando las mentalidades ... desde dentro. En Dinamarca, la marca Dove, que siempre ha trabajado por una imagen más justa de las mujeres, colaboró ​​con la agencia Mindshare para configurar la operación. "Imagen Hack". La marca simplemente tuvo la idea de hackear un banco de imágenes en línea transmitiendo imágenes de mujeres que están más en sintonía con la realidad.

Se cargaron más de 1000 fotos, en colaboración con 42 marcas asociadas de la operación. Resultado: más de 40 millones de impresiones de los medios de comunicación para una campaña que, con suerte, ayudará a cambiar las actitudes sobre la visión de las mujeres en nuestra sociedad.

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